Daca ai un magazin online cu sute sau poate mii de produse, cu stocuri si oferte care se schimba des, stii cat timp ai consuma ca sa faci manual ad group-uri, cuvinte cheie si anunturi text pentru fiecare produs in parte. Dar mai stii si un alt lucru: ca persoanele cu intentie mare de achizitie vor cauta foarte specific pe Google produsul pe care si-l doresc si ai nevoie de aceste cuvinte cheie “long tail” in campanii.
Dynamic Search Ads (DSA) este metoda cea mai buna pentru a gestiona campanii pentru magazinele online, metoda care vine cu o solutie la aceasta provocare.
Ce este DSA si cum functioneaza?
Anunturile dintr-o campanie Dynamic Search Ads se genereaza in mod dinamic si fac legatura dintre cautarea efectuata de un utilizator pe Google Search si continutul website-ului tau. Aceste anunturi se genereaza automat, nu este nevoie sa alegi o lista de cuvinte cheie. Anuntul se va afisa pentru cautari considerate relevante de sistemul Google.
Un exemplu:
Daca ai o librarie online si ai setat Dynamic Search Ads, anunturile din aceasta campanie se vor afisa pentru o gama larga de cautari care au legatura cu continutului site-ului tau: “carti ieftine”, “librarie online”, “oferta carti online”, “haruki murakami padurea norvegiana”, “cartile game of thrones la reducere” etc.
Avantajele folosirii Dynamic Search Ads
1. Relevanta mare pentru utilizator: utilizatorul vede un ad exact cu ceea ce a cautat, ceea ce inseamna ca ratele de conversie vor fi mai mari.
2. Afisezi anunturi pentru o multitudine de cautari relevante
3. Afisezi anunturi la cautari extrem de specifice (cum ar fi codul de produs, denumirea intreaga a produsului sau denumirea produsului si specificatii tehnice) ceea ce iti va aduce mai multe vanzari la un cost pe achizitie mic.
4. Sistemul nu mai afiseaza anunturi daca produsele nu mai sunt pe site. Deci vei economisi banii cheltuiti pe afisarea ad-urilor pentru produse care nu sunt in stoc.
5. Poti vedea exact ce cuvinte cheie ti-au adus vanzari, poti exclude cuvinte cheie (sa alegi sa nu te afisezi la anumite cautari irelevante), poti gestiona sumele CPC si poti face orice tip de setare de afisare, CPC etc.
6. Descoperi oportunitati noi de promovare: poti descoperi cuvinte cheie care iti aduc o multime de clienti la costuri bune si pe care poate nu te-ai fi gandit sa le adaugi manual in campania de Search. Acest lucru devine extrem de util mai ales atunci cand gestionezi campanii in alte tari, a caror limba locala nu o cunosti la perfectie. Poti descoperi sinonime sau alte moduri in care oamenii denumesc produsele / serviciile tale.
Provocarile campaniilor Dynamic Search Ads
Natura dinamica a acestor tipuri de anunturi vine, totusi, cu o serie de provocari ale ei. Campania este mai “pretentioasa”, mai dificil de intretinut si de optimizat pentru performanta, pentru ca nu poti controla 100% de la inceput ce tip de mesaj se afiseaza la ce cautare. Astfel, daca nu o monitorizezi constant, poti descoperi ca te afisezi pentru cautari prea generale care au si alta semnificatie sau pentru cautari care nu exprima intentie de achizitie. Ca sa revin la exemplul cu magazinul online de carti, o cautare generala tip “game of thrones” se poate referi si la serial, la joc etc. si sa nu fie neaparat exprimarea unei intentii de a achizitiona cartile.
Iata o parte din provocarile optimizarii unei astfel de campanii:
Structura URL-urilor, a paginilor de titlu (Page Title) si a categoriilor de pe site trebuie sa fie optimizate pentru ca ad-urile DSA sa se afiseze corect (trebuie sa existe o consistenta intre site si campanie).
Campania DSA trebuie updatata periodic cu un portofoliu cat mai larg de cuvinte cheie negative, ca sa reduci costurile si sa cresti ratele de conversie.
O setare incorecta a Ad Target-urilor poate duce la o afisare incorecta sau la nefunctionarea campaniei.
Trebuie sa existe categorii cat mai variate de produse pe site, care sa se apropie de cautarile efectuate de utilizatori, de ariile de interes specifice industriei.
Campaniile Dynamic Search Ads trebuie optimizate constant perioade lungi de timp, iar cele mai bune rezulatate vin dupa cateva luni de activitate (timp in care aduna istoric si sunt facute optimizari).
"Noi ne ocupam de inregistrarea marcilor la OSIM si aveam nevoie ca sa afle de serviciile pe care le oferim cat mai multi clienti. Am apelat..." 
"Colaborarea cu Today's inseamna profesionalism, eficienta si promptitudine. Noi, in BMW Motor AG Group, am ales sa lucram cu Today's..."
"Today’s a generat aproximativ 1.000 de lead-uri pentru departamentul Autovehicule de Ocazie al MIDOCAR, aceasta fiind, dupa calculele..." 
"Mi-a placut ca inca de la inceput nu au facut promisiuni imposibil de realizat in bugetul respectiv. Dimpotriva! Rezultatele au fost peste asteptari. ..." 
"Cu ajutorul celor de la Today's am avut curajul sa incercam o campanie Google AdWords si spre surprinderea mea am adus aproape 80% clienti noi..."
