Provocarea:
Realizarea unui landing page optimizat pentru generare de lead-uri pentru Autoklass, respectand in acelasi timp cerinte stricte de comunicare din manualul de brand smart®.
Obiectivul landing page-ului si al campaniilor de publicitate: generarea de prospecti interesati de achizitionarea unui smart®, din stocul Autoklass de masini rulate.
Solutia:
Pentru a targeta o audienta interesata de achizitie am folosit urmatoarele canale de publicitate online:
» Google Search: targetarea utilizatorilor care fac cautari in mod activ pe Google (exemple: “pret smart fortwo”, “smart second hand”, “masini smart rulate” samd)
» Google Display si Facebook Ads: targetarea utilizatorilor dupa criterii geografice, demografice, dar si dupa interese si afinitati, afisand bannere pe website-uri partenere Google si pe Facebook.
» YouTube Display: targetarea utilizatorilor in functie de video-uri vizualizate.
» Retargeting in 4 canale – pe YouTube, Facebook, Google Display si Google Search: urmarirea utilizatorilor care au vizitat website-ul, insa nu au cerut o oferta.
Pentru a genera un numar cat mai mare de prospecti din aceste surse de trafic am creat un landing page si bannere optimizate pentru conversie. Exemplu: banner afisat pe youtube.com
Elementele pe care le-am avut in vedere in crearea landing page-ului au fost:
1. Formular scurt, plasat intr-un loc vizibil si insotit de un call to action bine evidentiat in pagina.
2. Folosirea unui continut variat foto, video si text pentru a prezenta modelele smart. Organizarea textului astfel incat informatia sa poata fi parcursa cu usurinta
3. Prezentarea beneficiilor oferite de catre Autoklass, intr-o forma atragatoare, astfel incat promotia sa iasa bine in evidenta
4. Optimizarea landing page-ului pentru o buna afisare si navigare de pe orice dispozitiv si indiferent de marimea ecranului.
5. Structurarea tuturor informatiilor care sa incurajeze cererile de oferta intr-o pagina unica, fara “iesiri” (link-uri) catre alte pagini sau catre site-ul autoklass-market.ro, ce ar putea sa scoata utilizatorul din procesul de conversie. Cu cat landing actiunea pe care o dorim de la utilizator este mai bine definita si usor de facut, cu atat rata de conversie este mai buna.
"Noi ne ocupam de inregistrarea marcilor la OSIM si aveam nevoie ca sa afle de serviciile pe care le oferim cat mai multi clienti. Am apelat..."
"Colaborarea cu Today's inseamna profesionalism, eficienta si promptitudine. Noi, in BMW Motor AG Group, am ales sa lucram cu Today's..."
"Today’s a generat aproximativ 1.000 de lead-uri pentru departamentul Autovehicule de Ocazie al MIDOCAR, aceasta fiind, dupa calculele..."
"Mi-a placut ca inca de la inceput nu au facut promisiuni imposibil de realizat in bugetul respectiv. Dimpotriva! Rezultatele au fost peste asteptari. ..."
"Cu ajutorul celor de la Today's am avut curajul sa incercam o campanie Google AdWords si spre surprinderea mea am adus aproape 80% clienti noi..."
